PHILIPS #HAIRFAIL

PHILIPS #HAIRFAIL

Pour faire émerger auprès des femmes de 18-28 ans son nouveau boucleur Easy Natural Curler, Philips mobilise le format le plus prisé de sa cible: le «tuto» You Tube. Et pour mieux créer le buzz, la marque mise sur toute l’autodérision du «fail» et d’une de ses figures iconiques, Tori Locklear, propulsée star du Web pour s’être brûlé les cheveux en direct en voulant les boucler. La vidéo a généré 1,5 million de vues en 48 heures et Easy Natural Curler est devenu numéro un dans sa catégorie.